Самая верхняя строка с названием, жирным шрифтом - должна содержать точное определение вашего позиционирования (будь-то бизнес-аккаунт или личная страница).
Напишите туда 3-4 САМЫХ важных слова.
Совет: используйте #хэштег для беплатной выдачи в поиске Инстаграм.

Максимально понятно и креативно оформите блок с описанием. Не злоупотребляйте символами, Инстаграм вам подскажет когда "хватит".
Напишите самое главное

• кто вы или что это за бизнес
• что получит ваш подписчик
• какой контент вы ведете и как часто

и тд
Конечно же, если уместно используйте смайлики!

Добавьте контакты в блок Позвонить (телефон), Написать (почта) и Как проехать (адрес). В зависимости от типа вашей деятельности / личности.

Обязательно добавьте "место" с вашим адресом, если у вас бизнес-аккаунт (например, вашей компании или вас как эксперта).
Место - это гео-точка на карте с привязкой к вашему брэнду.

И укажите этот адрес в вашем профиле. Кстати, совет - подпишитесь на обновление по этой гео-точке, так вы сможете видеть всех лояльных к вам клиентов, использующих эту точку.

В настройках профиля укажите ссылку на ваш сайт.
И обязательно поставьте UTM-метку! Как это делается и в каком сервисе, и зачем - ищите у нас в статьях. Вот сервис установки меток: https://tilda.cc/ru/utm/
Совет: Даже если сайта нет, то просто скопируйте у Инстаграмма ссылку на ваш профиль.

Обязательно (прям !!!) сделайте фото профиля. Он должно сразу понятно считываться с экрана.
Не старайтесь в фото профиля заложить много смыслов и элементов - чем проще, тем лучше!